اخبار

تاریخ خبر: 1396/04/05
زمان خبر :14: 19
نوع خبر :خبر

b_News گوگل و فیسبوک و آمازون در مجموع علی بابا

arangfilm agency
 
 
 
 
 
 
 
 
علي‌بابا، بزرگ‌ترين پلتفرم تجارت الکترونيک دنيا وارد خاک آمريکا مي‌شود. هدف از حضور در اين کشور کمک به کسب‌وکارهاي کوچک براي دسترسي به مشتريان بالقوه در اقصي‌نقاط دنيا به‌ويژه چين است. اما يکي از مديران اين شرکت مي‌گويد اصلا علي‌بابا را با آمازون مقايسه نکنيد، علي‌بابا خيلي بزرگ‌تر است.

«جک ما»، رييس و مالک شرکت بسيار موفق علي‌بابا اين هفته به شهر ديترويت در آمريکا سفر کرد تا در رويداد Gateway 17 شرکت کند. اين مراسم بزرگ‌ترين رويداد علي‌بابا در خاک آمريکاست. هدف از برگزاري چنين رويدادي بحث و بررسي فرصت‌هاي موجود براي کسب‌وکارهاي کوچک آمريکا جهت ورود به بازار بزرگ چين از طريق عظيم‌ترين پلتفرم تجارت الکترونيک دنياست. از طرف ديگر، «کريس تونگ»، معاون ارشد اين شرکت در بخش خلاقيت به جنوب فرانسه سفر کرده تا در "جشنواره خلاقيت شيرهاي کن" ابزارهاي جديد داده‌هاي مارکتينگ را براي استفاده همه برندها و شرکت‌هاي حاضر در آن معرفي و رونمايي کند.

طي 12 ماه گذشته، علي‌بابا با بازاريابان بزرگ دنيا مانند P&G، يونيليور و L'Oreal همکاري نزديکي داشته تا بتواند سيستمي به‌نام "يوني مارکتينگ" (Uni Marketing) را توسعه دهد. در واقع، اين سيستم موتور مارکتينگي است که محرک آن ديتاست. «تونگ» مي‌گويد: "امروزه، علي‌بابا تبديل به يک اکوسيستم شده است و فقط به مکاني براي خريد محدود نمي‌شود. در اين اکوسيستم سايت‌هاي ويديويي و رسانه‌هاي اجتماعي مانند نسخه چيني توييتر به‌نام Weibo وجود دارد. از طرفي، يک سرويس مکان-محور مشابه گوگل مپس در دل اين سيستم گنجانده شده، در واقع، ما همه چيز داريم. بنابراين از نقطه‌نظر ديتا و اطلاعات، اکوسيستم فوق‌العاده جالبي است."

رسانه‌هاي مختلف به‌خصوص رسانه‌هاي غربي از علي‌بابا به‌عنوان "آمازون چيني" ياد مي‌کنند. اما بايد گفت علي‌بابا از خيلي جهات فراتر از آمازون است. علي‌بابا پلتفرم‌هاي مختلفي را در خود جا داده است: بازار خريد مشتري تا مشتري به‌نام Taobao، کسب‌وکار تا مشتري به‌نام T-Mall، کسب‌وکار تا کسب‌وکار به‌نام علي‌بابا، به‌اضافه شبکه اجتماعي، مپس، اپ پيام‌رسان Laiwang و سرويس محاسبات ابري.

سونگ مي‌افزايد: "مدل ما با مدل آمازون خيلي فرق مي‌کند. ما هيچ محصولي از برندها نمي‌خريم. به‌عنوان يک کانال فروش، ما خريد و فروش نمي‌کنيم تا سهمي از آن را برداريم. مدل ما ارائه يک سرويس به‌عنوان بازار است، يک پل ارتباطي بين فروشنده و خريدار و اين فرآيند از طريق ديتا انجام مي‌شود. خيلي از تراکنش‌ها روي پلتفرم ما اتفاق مي‌افتد. تراکنشي که در طول يک سال به 550 ميليارد دلار آمريکا مي‌رسد. علي‌بابا بزرگ‌ترين پلتفرم تجارت روي کره زمين است. پلتفرمي که بزرگ‌تر از والمارت و خيلي بزرگ‌تر از آمازون است."

به عقيده سونگ براي اين‌که راحت‌تر به عظمت اين سيستم پي ببريد علي‌بابا را مجموعه‌اي از گوگل، فيسبوک و آمازون در يک‌جا تصور کنيد. "ما نه‌تنها پتلفرم اول چين در زمينه تجارت الکترونيک هستيم بلکه در کشورهايي مانند روسيه و جنوب شرفي آسيا هم حرف اول را مي‌رنيم."

اخيرا، علي‌بابا اعلام کرد انتظار دارد ميزان درآمد اين شرکت در سال آينده 49 درصد افزايش پيدا کند که رقم واقعا خيره‌کننده‌اي است. وقتي اين خبر را کنار ملاقات "ما" با دونالد ترامپ مي‌گذاريم که در آن به ايجاد يک ميليون اشتغال در آمريکا اشاره شد، خيلي‌ها گمان مي‌کنند علي‌بابا برنامه‌هاي زيادي براي رقابت نفس‌گير با آمازون در پيش گرفته است. ولي سونگ معتقد است فرصت واقعي موجود در آمريکا گشودن دروازه بازارهاي مختلف به روي کسب‌وکارهاي آمريکايي است، بازارهايي که علي‌بابا در آن‌ها فوق‌العاده قوي است. "ما به آمريکا به چشم بازار B2B نگاه مي‌کنيم. يعني ارائه خدمات به کسب‌وکارهاي کوچک آمريکا. اين مسئله براي آن‌ها اهميت زيادي دارد. آن‌ها بايد دروازه‌اي به سمت دنيا داشته باشند. به‌همين دليل، هدف از برگزاري Gateway 17 معرفي عملکرد علي‌بابا در زمينه صادرات جهت ساخت دروازه‌اي براي بازارهاي نوظهور به‌ويژه داخل چين براي کسب‌وکار شرکت‌هاي آمرکايي است. هنوز جاي رشد زيادي در اين زمينه وجود دارد. حدود 80 درصد کسب‌وکارهاي آمريکا هم‌چنان به‌صورت آفلاين کار مي‌کنند."

سونگ براي تشريح اين قضيه به يک برند معتبر جهاني در زمينه توليد اسمارت‌فون اشاره مي‌کند. با اين‌که وي ترجيح داد نامي از اين برند نبرد ولي تصور مي‌شود که منظور او شرکت اپل است: "ما به محبوب‌ترين گوشي تلفن همراه که سال گذشته هفتمين نسل خود را معرفي کرد کمک کرديم تا سه ميليون مشتري بالقوه ديگر پيدا کنند. وقتي سه ميليون را در قيمت اين گوشي‌ها ضرب مي‌کنيم عدد بسيار بزرگي مي‌شود. مطمئنا پيدا کردن 3 ميليون مشتري واقعي از بين 1.3 ميليارد جمعيت چين تا حدودي غيرممکن به‌نظر مي‌رسد. به‌خصوص اگر بخواهيد اين تعداد را به همان روش‌هاي سنتي و قديمي پيدا کنيد. همکاري با علي‌بابا براي شرکت‌ها از ارزش زيادي برخوردار است. اين يک ارتباط خيلي خوب است. هر چه بيشتر با علي‌بابا کار کنند، اطلاعات بيشتري به‌دست مي‌آورند و شانس بيشتري براي رشد شرکت‌هاي خودشان به‌وجود مي‌آورند."

منبع : فست کمپاني

بازنشر: شبکه




توجه:کد امنیتی به حروف بزرگ و کوچک حساس نمی باشد.


 

arang logo



Emirate Office : 10th floor, X2 Tower Jumairah Lakes Towers, Dubai-UAE
Tel:+971 (55)5490543