اخبار

تاریخ خبر: 1396/03/16
زمان خبر :07: 44
نوع خبر :خبر

b_News شکست در برابر پادشاه بلژیک و حذف کلمه "King" از لوگوی "Burger King"

arangfilm agency

 

 

 

 

 

 

ام بي اي نيوز: توهين به خانواده سلطنتي يک شاهکار بازاريابي مناسب يک پادشاه است.
اوايل هفته جاري، Burger King به خاطر راه اندازي يک کمپين، تمسخر شاه فيليپ بلژيک و در همين حال اعلام خبر افتتاح اولين شعبه اين رستوران در ماه ژوئن در اين کشور اروپايي، چيزي بيش از سهم خود از پوشش رسانه اي را به دست آورد.

صفحه اصلي "Who Is the King" خواستار انتخاب ميان يک مرد واقعي و Burger King از سوي بازديد کنندگان است اما همه حزب هاي علاقمند به سرعت متوجه مي شوند که هيچ کس در حقيقت شاه فيليپ بلژيک را بر يک همبرگر Burger King ترجيح نمي دهد.
اخيرا، Burger King بلژيک شاهکار خود در زمينه روابط عمومي با تظاهر به باختن به پادشاهي مشروع در رقابتي نزديک و افسانه اي، 51 به 49 درصد، را کامل کرد. اين شرکت سپس خبر از برنامه ريزي هاي مختلف براي کناره گيري از تاج و تخت خود و عنوان "King" در قالب يک ژست هتاکانه در مقابل خانواده سلطنتي داد (لوگوي به روز شده را در بالا مي بينيد.)

نتايج به اين ترتيب اعلام شد: "51 درصد شاه فيليپ و 49 درصد Burger King." در همين راستا يک مصاحبه مطبوعاتي به نقش پوشش رسانه اي در سرتاسر جهان در روند خلاصه سازي اين کمپين سه روزه اشاره کرد. اين برند هميشه ضمن اداي احترام به انتخاب مردم بايد با يک حقيقت تلخ رو به رو شود. در پي بروز اين اتفاق، Burger King از عنوانش دست کشيد و کلمه King را از لوگوي خود حذف کرد. اين خبر در صفحه رسمي آن در فيسبوک نيز اعلام شد.
در اين صفحه آمده است که به هر حال، بازي فوق جالب و خنده دار نيست و ما واژه "King" را از لوگوي Burger King حذف مي کنيم.

يک سخنگوي رستوران زنجيره اي Burger King چند روز گذشته در مصاحبه با رويترز اعلام کرد که اين شرکت در گفتگو با کاخ تصميم به کنار کشيدن از کمپين گرفته بود. نه Burger King بلژيک و نه آژانس فرانسوي مسئول ثبت اين رکورد، Buzzman، مسئول هماهنگي اين شاهکار، در مورد دقت و صحت چنين ادعاي بسيار شک برانگيزي پاسخ نداده اند.
بنابراين Burger King در شرايطي امتياز هاي زيادي از رسانه هاي اکتسابي (earned media) يا همان رايگان با هدف تبليغ اولين شعبه رستوران خود در بلژيک به دست آورد که Buzzman ادعاي اعتبار مي کند. در ادامه اعضاي خانواده سلطنتي بلژيک نيز مي توانند مطمئن باشند که حق عصباني شدن در قالب يک شاهکار بازاريابي بسيار شفاف را دارند.
ظاهرا همه برنده اين بازي هستند.

دست اندرکاران
مشتري: Burger King بلژيک
مدير عامل: کوين دريک
مدير بازاريابي: درک لامنس
مدير تغيير و توسعه: رافائل دويوير
مدير فعال سازي برند: ويک درسن
آژانس تبليغاتي: Buzzman
رئيس و مدير اجرايي خلاقيت: ژرژ محمد-شريف
معاون: توماس گرنجر
دستيار کارگردان: جولين لويلين
مدير خلاقيت: لوئيس آدارد
مدير خلاقيت: تريتان دالتروف
کارگردان هنري: لوئيس آدارد
نويسنده: تريستان دالتروف
مدير (کارگردان) هنري: لوئيس آدارد
نويسنده: تريستان دالتروف
مدير امور مشتريان: خاوير دواکس لاندراگين
دستيار اجرايي امور مشتريان: والنتين آلارد
مدير بخش ديجيتال و نوآوري: فرانسوا فان
تهيه کننده ديجيتال: کريستل پريرا
مدير هنري ديجيتال و تصويرگر: توني تران
طراح موشن: تئو بردرين
استوديو فيلمسازي ديجيتال: Neuvième Page
مدير توليد تلويزيوني: وانسا باربل
تهيه کننده آکهي هاي تبليغاتي تلويزيوني و چاپي: بنوا کروئت
رئيس رسانه هاي اجتماعي: جولين اسکاگليان
مدير رسانه هاي اجتماعي: الکساندر پونته
رئيس روابط عمومي و ارتباطات: آملي جوليت
مدير روابط عمومي و ارتباطات: ويکتوريا مورين
مدير روابط عمومي و ارتباطات: کنزا بناني


بر چسب خبر :


توجه:کد امنیتی به حروف بزرگ و کوچک حساس نمی باشد.


 

arang logo



Emirate Office : 10th floor, X2 Tower Jumairah Lakes Towers, Dubai-UAE
Tel:+971 (55)5490543