اخبار

تاریخ خبر: 1396/03/08
زمان خبر :07: 58
نوع خبر :خبر

b_News بررسی دلایل علاقه مصرف کنندگان به یک تجربه ویدیویی تمام عیار

arangfilm agency

 

 

 

 

 

 

ام بي اي نيوز: يک ويديوي عالي و تمام عيار پيش از اين هرگز به اين اندازه مهم نبوده است. اين مساله براي برند ها و همچنين براي ناشران اهميت فراواني دارد.
مصرف کنندگان مشتاق تجارب با کيفيت از منابع قابل اعتماد هستند. آن ها مي خواهند ويديوي ديجيتال اوريجينال مطابق استاندارد هاي برنامه ريزي شده موجود در تلويزيون باشد. اين سبک داستان سرايي عالي و ارزش بالاي توليد را مي توان به شکلي يکپارچه به وسيله دستگاه هاي متعدد به مردم ارائه داد.
اطلاعات فوق حاصل گفتو با يک سري از مردم در جديد ترين مطالعه جهاني بر روي عادت هاي تماشا هستند. در حوزه ويديوي آنلاين، 20 درصد از مصرف کنندگان کيفيت بالاي توليد را برتر از ويديو هاي توليدي توسط مردم عادي به طور روزمره مي دانند.تبليغ کنندگان اين علاقه و تمايل را با ديگران به اشتراک مي گذارند. در حالي 63 درصد از مردم انتظار دارند که محتواي ويديويي برند ها امسال بيشترين بازدهي سرمايه را رقم بزند که گرايش 42 درصد از آن ها به سوي محتواي ويديويي توليد شده توسط کاربر است.
در شرکت رسانه هاي گروهي AOL، مديران اين حرکت به سوي ويديو هاي دست اول عالي و تمام عيار را درک کرده اند. مخاطبان و تبليغ کنندگان به سوي آن دسته از تجارب ويديوي با کيفيت بالا گرايش پيدا مي کنند که نمي توان از محتواي توليدي غير قابل پيش بيني توسط کاربر (UGC) به دست آورد.
خواه مصرف کنندگان تماشاي ويديو در نمايشگر بزرگ تلويزيون را بيشتر بپسندند يا تماشاي آن بر روي صفحه نمايش گوشي هاي هوشمند خود با رزولوشن بالا را به بقيه ابزار ها ترجيح دهند، ميزان بازگشت سرمايه و سود دهي از جمله مهم ترين مسائل در اين ميان است. در زير به نکات مهم در رابطه با رشد در دوران ويديو هاي با کيفيت بالا و تمام عيار اشاره شده است:

کيفيت بايد چند پلت فرمي باشد
تجربه تماشاي يک ويديوي عالي و تمام عيار را بايد بتوان از طريق همه ابزار هاي الکترونيکي کسب کرد. در اين جا صرف نظر از ابعاد نمايشگر، کيفيت اين تجربه اهميت دارد. مصرف کنندگان از آغوش باز خود براي محتواي صوتي، تصويري وديگر شکل هاي مختلف آن، انتقال داده شده توسط اينترنت (خدمات OTT) سخن گفته اند که به معناي انعطاف پذيري و راحتي کار با ابزار هاي گوناگون است. در ادامه اين طرز تفکر به موبايل تعميم مي يابد: بر اساس داده هاي اطلاعاتي دريافتي از يک مطالعه، دو سوم از مصرف کنندگان حالا ديگر هر روز به تماشاي ويديو هاي مختلف بر روي گوشي هوشمند خود مي نشينند.

راه هاي جديد براي کشف
بنابراين بينندگان کجا در پي کشف اين نوع برنامه ريزي با کيفيت بالا هستند؟ توزيع خارج از پلت فرم معمولي آمار ديده شدن را بالا مي برد. 57 درصد از مصرف کنندگان با جستجوي انينترنتي، 50 درصد با گشت و گذار در شبکه هاي اجتماعي، 49 درصد از آن ها به طور شفاهي و 34 درصد از مصرف کنندگان نيز با کشف يک ويديو به طور مستقيم از وبسيات يک ناشر موفق به تماشاي يک ويديو مي شوند. با توج به جايگاه نخست روزنامه Huffington Post به عنوان ناشر و به اشتراک گذارنده ويديو ها در فيسبوک، دسترسي به اين سبک کشف ويديو راحت است.

کيفيت فرصت مي آفريند
با رشد عجيب و فوق العاده زياد ميزان بازديد از يک ويديو، حرکتي به سمت ايجاد پلت فرمهاي جديد با توان خلق تجاربي حتي غني تز از اين نيز وجود دارد. افزايش آمار تماشاي ويديو از طريق موبايل موجب تصويب و استفاده از فرمت هاي عالي و طلايي نظير ويديوي عمودي شده است. تمايل به داستان سرايي همه جانبه تر امکان کسب تجربه ساخت ويديوي 360 درجه اي ( که بر اساس نتايج يک تحقيق 52 درصد از مصرف کنندگان در حال حاضر حد اقل جذب يکي از اين ويديو ها در طول هفته مي شوند)، بکارگيري فناوري هاي واقعيت مجازي و واقعيت افزوده را به برند ها داده است. به گفته تبليغ کنندگان در اين بررسي، آن ها براي ساخت محصولاتي از قبيل آگهي هاي تبليغاتي کوتاه تر، فرمت هاي تعاملي و ارائه خلاقيت هاي با کيفيت تر با هدف جذب مصرف کنندگان حين کسب تجربه تماشاي يک ويديو تلاش مي کنند.

بودجه هاي تبليغات ويديويي به دنبال محتواي با کيفيت
همزمان با افزايش ميزان تماشاي ويديو، بودچه تبليغاتي مختص آن نيز بالا مي رود. 92 درصد از مصرف کنندگان هر روز به تماشاي ويديو مي نشينند بنابراين طبيعي است که تبليغ کنندگان با اجراي استراتژي هاي ويديويي مخصوص به خود قلمروي خويش را توسعه دهند. بيش از 80 درصد از تبليغ کنندگان از انتظارشان مبني بر افزايش بودجه تبليغاتي ويديويي شرکت در آينده سخن مي گويند. در ادامه حدود 46 درصد از تبليغ کنندگان و 50 درصد از ناشران مدعي هستند که خلاقيت بهتر و با کيفيت عالي تر برترين محرک رشد ويديويي خواهد بود.

يک آينده روشن
نزديک به سه دهه تبليغ کنندگان و ناشران از سلطه ويديوي ديجيتال بر آينده صنعت تبليغات براي ما حرف زند. با توجه به افزايش ميزان تماشاي ويديو هاي مختلف از طريق ابزار هاي گوناگون، اطلاعات تبليغ کنندگان درباره نحوه، مکان و علت تماشاي ويديو توسط مصرف کنندگان در حال کامل شدن است. تبليغات کمتر به کشف جامعه مخاطبان گسترده و بيشتر به دسترسي به بينندگان شخصي مي پردازد. در مرحله بعدي راه هاي بهتر براي برقراري ارتباط با آن ها در اين محيط عالي و تمام عيار کشف مي شوند.
همه ويديو هاي توليدي از لحاظ کيفيت با هم برابر نيستند و بينندگان با ثبت تقاضا جهت کسب تجارب تماشاي ويديوي هاي طلايي و با کيفيت بالا صداي خود را به گوش تبليغات چي ها مي رسانند. اکنون زماني ايده آل براي جذب و دستيابي به اين مخاطبان با ارزش از طريق ناشر هاي قابل اعتماد به وجود آمده است. اين ارزش را حرکت به سوي محتواي تمام عيار و عالي خلق مي کند.

 

بررسي دلايل علاقه مصرف کنندگان به يک تجربه ويديويي تمام عيار


بر چسب خبر :


توجه:کد امنیتی به حروف بزرگ و کوچک حساس نمی باشد.


 

arang logo



Tehran Office : unit 6, no 16, Shenasa ST,In front of Mellat Park's main door,Valiasr St
Tel:+98 (21)26207324-56
Emirate Office : 10th floor, X2 Tower Jumairah Lakes Towers, Dubai-UAE
Tel:+971 (50)1421315